Отличные штуки в дизайне получаются только в душевной компании. Компания эта начинается от 1 до 3 человек. Остальные могут не включаться в душевность, а просто быть.

Чтобы придумалось должен быть фан. И должны быть созвоны или встречи без «коллег, фоллуапов и агенд». И тогда делать отлично можно даже без бизнес-целей, полезных действий и пониманий задач.

А если нет фана, то все инструменты, регламенты и прочее, позволят сделать хотя бы хорошо, ну и денег заработать.

Но в целом, люди с серьезными лицами, редко делают отличные штуки.